归拢个品牌的服装，质地却良莠不皆，以致有着天差地远。

在刚刚曩昔的双11中，服装类销耗跳动网购销耗50%的范围、你有莫得遭逢上边说的那种情况。

波司登线下门店

服装类的网购，因为无法感受材质和面料，为了不冗忙，好多东说念主在网购的时候都会认准品牌衣饰。

但是品牌衣饰就一定莫得问题了吗？不见得，毕竟有贴牌这个东西存在。

南极东说念主告白

率先的贴牌是指OEM代加工，也等于所谓的品牌授权代工场坐褥产物，经过品牌的冠名，然后再去销售。

这么作念的克己是不错为品牌方从简资本，坏处等于品控不好主理，导致好多东说念主听到“贴牌货”这三个字，就像看到赝品一样。

南极东说念主吊牌

服装产业贴牌最为知名的品牌等于南极东说念主了，设立于1997年，是我国最早的内衣品牌之一，其名声早仍是无人不晓。

靠着刘德华等一众明星的代言，南极东说念主的产物深得东说念主心，四个月工夫，拿下了1个亿的销售。

紧接着多样国度荣誉和优待拿到手软，其中价值最大的等于“中国驰名商标”和“国度免检产物”。

南极东说念主的特卖会

关于中国全球来讲，只淌若有这两个头衔，那么该品牌商品就不错闭眼入，如果使用过程中有问题，宁可怀疑我方有问题也不会怀疑品牌。

而在2008年之后，国内纺织产业产能多余，栽植了无论品牌方照旧优质加工场约略是小作坊，产物都莫得销路。

在这个机会之下，南极东说念主靠着这么的口碑，启动转型作念贴牌，优化掉我方的坐褥线，靠给代工场授权收取授权费盈利。

南极东说念主靠贴牌在好多范围都有商品

这么的克己等于，省去坐褥资本，增多企业抗风险才智，另外还能通过贴牌周转市集、为优质厂家提供活路。

据报说念，南极东说念主靠着这个模式，在2019年一年电商平台上的就获取了13亿的收入，授权厂家1600家，授豪门店7337家。

南极东说念干线下门店

然而南极东说念主对代工场（供货商）和经销商基本不设门槛，就靠他们当然竞争来擢升质地，这就导致品控难作念，市面上南极东说念主的商品性量不一。

亦然因为这个问题，南极东说念主在2018年一年的工夫里，14次登上国度关系部门的企业黑名单。

南极东说念主登上新闻

正因如斯，南极东说念主口碑一跃而下，销量也很受影响，字据2023年南极电商的财报表现，公司市值唯一76.1亿元，这与2019年的519亿元，差了快要7倍。

南极电商不得不再次转型，将旗下南极东说念主品牌由授权模式转向自营模式。

南极东说念主自营店交接图

但是这个举措似乎并莫得起到很好的作用，因为本年5月15日，在南极电商2023年年度鞭策大会上，唯一寥寥不到20个投资者。

相较于2020年年度大会上，70多个鞭策差了3倍不啻。

南极电商2023年年度鞭策大会在上海召开

南极东说念主搞自营了，是不是就意味着市面上的品牌服装又不错信服了？

不一定，因为除了南极东说念主，还有好几个品牌还作念着贴牌。

南极东说念主抽查40个批次分散格

恒源祥，看到这三个字的时候，你一定能思到要接什么，这等于恒源祥当年打下的知名度。

恒源祥在1927年设立，曾在国内以致全球都是羊毛量使用最大的企业，其品牌工场都有上百家。

2016年度中华老字号电商百强

也曾照旧奥运会签约品牌之一，有着奥运会的加持，恒源祥在全球心中亦然很良心的企业。

要说国内服装贴牌模式，其实是恒源祥掀翻的，恒源祥是最早贴牌坐褥的品牌，仅仅成果莫得南极东说念主好，主要问题照旧品控问题。

俞兆林这个品牌，当年然而和南极东说念主平起平坐的内衣品牌，曾被一些品牌机构列为中国御寒内衣十大上风品牌之一。

但是无论爆火照旧转型贴牌，俞兆林都晚于南极东说念主，最终导致一步跟不上，步步跟不上。

2020年以来“俞兆林”的抽检分散格情况

2003年，俞兆林从御寒内衣向护肤内衣转型，但是仍是跟不上趟的俞兆林根柢就无法扭转风景。

最终，在2010年，俞兆林这个品牌和公司统统的钞票，被义乌大陈镇一家民营企业金盾衣饰收购，而这家企业，等于之前一直为俞兆林贴牌坐褥的供应商。

本思靠着卖吊牌赚点钱，临了没思到，要把品牌都卖了！

俞兆林

北极绒，这个底本是作念毛绒玩物的厂家，其后跨界作念御寒内衣和羽绒服，在上世纪90年代，它和南极东说念主、俞兆林不错称得上是御寒内衣三巨头了。

北极绒门店

雷同是看到南极东说念主的到手案例之后，北极绒就启动贴牌坐褥，况且北极绒为了短期效应，胆子更大，不仅卖吊牌，还提供防伪贴与及格证等讲明产物性量的东西。

这么一来，北极绒因为质地问题，口碑断崖式下降，再也营救不明晰。

还有一个假的好意思国牌子，膏粱年少，这个设立于好意思国的品牌，在上世纪90年代，通过“商标授权”的模式插足中国。

也等于说，在中国买到的膏粱年少服装，充足是国内代工场坐褥的，然后贴的膏粱年少的牌子，都是国产货，以致连品控都莫得。

膏粱年少线下店

而最过分是，远在大洋此岸的《膏粱年少》杂志也无论中国的品牌形象，是以一些小作坊径直在商品上印商标，打吐膏粱年少的旗帜启动卖。

网上膏粱年少的服装

恰是有了这些品牌为了最求脚下的利益，搞贴牌，不加大品控力度，才导致贴牌坐褥这个词酿成贬义词的。

其实，同为服装品牌，国内主流的畅通品牌，也都有贴牌的表象，不外他们是正资格程，供货商的商品，是要经过品牌方磨砺及格才能插足市集畅通的。

鸿星尔克代工场

而不仅仅服装行业，其他行业也都存在贴牌表象，比如飞利浦，等于家电界的南极东说念主，也曾的飞利浦背后然而有阿斯麦和台积电控股的。

飞利浦展台

然而插足21世纪后，飞利浦就不可了，旗下产业卖的差未几了，当今小家电也唯一电动牙刷和剃须刀是飞利浦我方坐褥的，其他都是贴牌。

而医药行业，比如忍让、修正、同仁堂、白云山、葵花、江中也都有授权贴牌坐褥的情况。

关于医药产物，群众不必挂念，一般包装上都会标注“代工”、“OEM”、“ODM”等字样，群众在意的话，不买这类的等于了。

关于其他行业的贴牌表象，不错看坐褥厂家，看是不是品牌旗下的工场就行了。

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